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90885公牛网三码中特 宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路

发布日期:2021-06-09 12:59   来源:未知   阅读:

  爱奇艺高等副总裁陈潇也认为,视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因而实际上视频平台的排播内容不存在上限,这反而可能让内容的长尾效应更加明显,同时也可以把垂直分类和剧集品格做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场,到重要以类型划分的网剧剧场,再到现在更垂直的短剧集剧场,剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精巧化运营’。这背地,既有观众对短小精悍的优质内容的渴望,也有平台对促进剧集行业良性发展的等候。”

  爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循??陈潇接受新京报记者专访时提到,爱奇艺首创人、CEO龚宇在2017年就提出,对标美剧模式的超级网剧将成为将来主流:基于“季播+周播”的播出模式,倡导缩短集数、增添单集时长,同时进步单集制作本钱,用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面,当下用户生活节奏快,娱乐时间也碎片化,而年轻一代的“网生”用户,已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境,非常需要国内出产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时,在用紧凑、高能的观剧闭会一直提高用户预期后,高品德、高口碑以及付费内容的属性也能逐步推升全体剧场的精品化印象。”

  陈潇提到,剧场化模式也有助于摸索付费新模式,推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例,从ROI(投资回报率)角度来看,提高单集制作成本就可以提高制作品质,因此短剧集可以很轻易地提高单位时间的内容质量,这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

  4 刺激短剧供应

  宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路?丨行业观察

  模式演变

  新京报资深记者 杨莲洁 【编辑:朱延静】

  ??优酷数个剧场??

  1 吸引新用户

  ??爱奇艺“迷雾剧场”跟“恋恋剧场”??

  ??芒果“季风剧场”??

  从3年多的运营反馈来看,剧场化排播给平台带来了踊跃的影响。刘燕红称:“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看,剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示,通过多少年的运营发现,过往单剧推出的时候,用户个别都跟着剧走,黏性不高。“不剧场之前,分散的短剧存在必定的劣势,比喻时长短,排播周期无奈拉长。在器重故事件节发酵和社交媒体探讨的今天,这些劣势会影响剧集的传播成果,但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前打算,设计统一的品牌形象、明白的logo、一体化的包装。这样,可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期,也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值,实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

  留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

  划分标准

  2 便于招商

  优酷从2018年开端剧场化运营,最初是因为察看到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群,通过剧场化的运营形式为他们供给对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群构成牢固的观剧习惯,在必定的时光段就会到我这里来看他们爱好的内容,晋升用户黏度,也提升运营效力。”刘燕红说,优酷的剧场化排播跟剧集长短没有一定联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇,跟短剧的创作思维架构不太一样,也须要有思维转换的过程。

  绝对随机播出的单剧,长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说,剧场化排播可能通过连续推出高品质剧集,构建起一个圈层式、强互动的观剧社区,在持续满足用户特定观剧需要的同时,也建立起差别化的内容定位,实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内浮现了爆款,平台能够依据实际情形决议是否需要依靠剧场的粉丝效应,造成系列IP持续开发下去。

  从去年的“迷雾”剧场开始,观众开始留心到,各视频平台在有意的把排播剧场化,到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前,电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播,有的剧场连续至今。当初,长视频平台也热衷于剧场化排播,是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量?剧场化排播的标准和目的辨别是什么?未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式?新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇,以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

  3 付费新模式

  大部分是12集以内的短剧,但题材类型各异:秦昊、尹?等主演的《猎狼者》是当代涉案题材,任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材,龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是恋情悬疑剧,蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关联的家庭剧……

  对制片方而言,剧场化排播为他们供给了内容大方向上的指引。陈潇观察到,“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出踊跃的态度,“精品剧集的始终产出,势必会吸引行业内优质创作者的关注,优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外,剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者,名目筹备前期确切会奔着平台著名的剧场去谈,看是否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中,还是以创作一部好作品为核心,该怎么拍就怎么拍,剧聚首以何种方法播出,并不在制片方的考虑范围之内。

  长视频平台突起的这轮剧场化排播,迄今已经营了三四年,但并没有造成同的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播??长剧还是短剧,悬疑仍是爱情?断定的标准与集数有关,还是与类型有关,或者二者兼而有之?每家长视频平台都有本人的套判断逻辑。而不同的“剧场化尺度”确当面,彰显了长视频平台差异化的经营思路。

  剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时期之前,电视台就经常对不同的剧集采用剧场化排播,不少有名的剧场始终运营至今,比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播,和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同?这种方式是对“先辈”的鉴戒,还是有着全新的考量?答案因不同的长视频平台而有所不同。

  剧场化排播也给剧集制作方清楚了“供货思路”,让制造方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需要对接起来;其次,剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应,tk833欣欣图库 20世纪30年代攻坚克难商务及经济发展局,便于平台进行招商。

  入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材,且都是短剧,24集的和12集的各半;“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材,大多是24集左右的短剧。

  影响多少何

  芒果TV与湖南卫视系出同门,“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月,湖南卫视在招商会上宣布,将以芒果季风剧场调换周播剧场“青春进行时”,每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上,也开启了台网融合的新模式:由芒果TV主导创制,在台网双平台联合播出,戏院经营也在湖南卫视跟芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”,需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

  按照类型划分,和剧集的是非不太大关系。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《怯夫》;“溺爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源盘算》,www.793670.com,也有24集的《不会恋爱的咱们》;“合家欢剧场”的《城市恋情14》《刘老根4》都在40集,“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

  集数?类型?各家有各家的逻辑

  早年间直接单剧上新,到最近三年的剧场化,长视频平台在排播方式上做出改变的起因是什么?刘燕红直言,视频平台运营的基本思路是拉新留存,通过爆款拉新,通过日常同类型的剧留存。

  优酷和爱奇艺崛起于互联网,和传统电视台并无密切关联,它们主导的剧场化排播,更多出于平台自身发展的考量,并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示,电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播,分为黄金档和非黄金档,没有题材和类型上的分辨,不管剧场冠名是什么,切实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的差别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分,对内容进行类型化排播,目标是便利对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧,也有古装爱情剧,但内容都围绕‘言情’发展,就是方便爱难看言情的观众快速找到。”

  从电视台时段剧场到网络平台精致化运营

  剧场化排播,一方面通过连续播出类型化赫然的剧集来吸引圈层用户,增加他们对于平台的黏性。“当初用户的需求比较垂直化,他们可决定的娱乐方式也良多元,很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层,爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求,覆盖不同圈层的用户。”

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